国庆档已然结束，最终票房基本符合预期，但不尽人意的地方可能会更多。一方面，国庆档的大盘、每部电影的票房固然重要；另一方面，整个国庆档的舆情、电影口碑所引发的花式热议同样引人注目。连续大档期的表现失利让行业有所顾虑，而电影口碑的难以发出真实声音，亦是当下行业的一个问题。国庆档最终拿到21亿+的体量，除了《志愿军2》突破10亿大关外，其他影片几乎都未能达到预期，甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市场表现遭遇滑铁卢。从口碑层面来看，整体未能有品质黑马出现。对于今年国庆档来说，确实是平庸程度大于惊喜。票房一般，讨论激烈程度却格外出圈，不论《749局》的争议、《出入平安》的撤档，还是《只此青绿》的惊艳，都给国庆档带来了不小声量。另外还有一个有趣的现象，虽然档期电影整体品质一般，但纵观多家打分平台，绝大部分电影依然保持在9分+的高分水准。

   这也是今年下半年出现的一个新变化，许多观众不再为所谓的“高分”买单。究其原因，或是观众都意识到了这些“高分”可能是有水分的，口碑是存在一定“失真”的。在海量的信息面前，观众想从互联网上找到真实、客观的推荐越来越难，看电影愈发变成了“拆盲盒”。基于混杂的评论，不要说是普通观众，就连创作者本身也可能“发懵”。最典型的莫过于陆川导演连续发微博为《749局》正名，从言语之间就能感觉到他绝非“明知故问”。在周围都是一片夸赞声的环境里，导演可能真的没有注意到来自各方观众真实的声音，对影片真实口碑有着相当程度的误判。在当下各平台的电影评论生态中，豆瓣作为国内最早建立的影评平台，一方面它是影迷的聚集地，在影评维度上有自己的专业度和影响力；另一方面，平台上对于某些电影的讨论，却时常陷入一边倒、情绪化严重的氛围当中，这次国庆档《749局》在豆瓣沦陷就是非常典型的一个事件。而对于电商购票平台来说，呈现出的是普通观众的态度；短视频平台的口碑天然有“信息茧房”效应，某种程度上会固化用户认知；而在社交平台上，微博2017年也上线了“大V推荐度”，让大V给影片评分、评论。我们特别注意到，今年微博上的大V在这次国庆档较为活跃。例如@江宁婆婆从公安专业视角讲述了《出入平安》在现实中的原型故事，给观众带来更专业的解读；还有@Vista看电影发文全方位详解了《浴火之路》的隐藏线索和各种细节等。不论是@蛋蛋秀对《浴火之路》的深度诠释，还是@二十二岛主对《749局》女主夏婳的细致解析，包括@被选召的大人在《变形金刚：起源》中#心疼大黄蜂#的见解，都成为了国庆档影评的热点。值得注意的是，早在1个月之前，方励新作《里斯本丸沉没》就将影评玩出了新高度，这种跟影评人、自来水实时互动的方式，也扩充了影评的社交和实时属性。